StoryBrand-workshop vs. implementatie: wat heb ik nodig?

Je bent enthousiast over StoryBrand en hebt besloten dat je hier serieus mee aan de slag wilt. Misschien heb je het boek gelezen, een podcast beluisterd of met andere ondernemers gesproken die er goede resultaten mee behalen. Nu sta je voor een keuze: ga je voor een StoryBrand private workshop of investeer je in een volledige implementatie (inclusief workshop) van ons zusterbedrijf Buzzlytics?

Het is een beslissing waar veel bedrijfseigenaren en marketingmanagers mee worstelen. Je wilt je marketing verbeteren en een heldere boodschap creëren die klanten aanspreekt, maar je vraagt je af welk niveau van begeleiding je daarbij nodig hebt. Is een workshop voldoende om StoryBrand zelf succesvol toe te passen? Of heb je meer intensieve begeleiding nodig voor de beste resultaten?

Als StoryBrand facilitator heb ik al verschillende bedrijven door zowel workshops als complete implementatietrajecten begeleid. Ik ken de valkuilen waar organisaties tegenaan lopen en weet precies wat er nodig is om StoryBrand succesvol te implementeren. Van kleine ondernemingen tot grote corporates, in verschillende branches – ik heb gezien wat werkt en wat niet.

In dit artikel neem ik je stap voor stap mee door wat je kunt verwachten van zowel een workshop als een implementatietraject. Je leert wat de verschillen zijn, welke resultaten je kunt verwachten, de veelvoorkomende uitdagingen bij zelfimplementatie en hoe je de juiste keuze maakt voor jouw specifieke situatie. Na het lezen van dit artikel kun je een weloverwogen beslissing nemen over welke optie het beste past bij jouw bedrijf, budget en doelstellingen.

Een StoryBrand private workshop is een intensieve sessie van één dag (soms anderhalve dag) op ons kantoor in Leusden, speciaal afgestemd op jouw organisatie. Tijdens deze dag helpen we jou en je team om jullie marketingboodschap helder te krijgen, zodat jullie allemaal dezelfde taal spreken over wat jullie doen.

De workshop bestaat uit drie logisch opgebouwde onderdelen:

In het eerste deel maak je kennis met de zeven onderdelen van het StoryBrand-framework (SB7). Deze elementen komen in elk sterk verhaal terug en vormen de basis voor een effectieve marketingboodschap.

In het laatste deel behandelen we het vijf-stappenmarketingplan. Je krijgt het StoryBrand Marketing Checklist-boekje mee, waarin je voorbeelden vindt van de vijf belangrijkste elementen voor je marketingstrategie:

• De oneliner
• Wireframes voor je website
• Lead generator
• Nurturing e-mails
• Sales e-mails

Voor sommige bedrijven kan dit boekje, samen met het boek Marketing Made Simple (het praktische vervolg op StoryBrand), voldoende zijn om zelf aan de slag te gaan met StoryBrand.

Voor een geslaagde workshop is het belangrijk dat de juiste mensen aanwezig zijn: de CEO of een andere belangrijke vertegenwoordiger van de organisatie, MT-leden en idealiter collega's van verschillende afdelingen zoals marketing, sales en operations.

Als je als bedrijfseigenaar of marketingmanager snel resultaat wilt zien, moet je één ding goed begrijpen: de grootste bottleneck in het implementeren van StoryBrand ben je vaak zelf.

Wat we vaak zien gebeuren, is dat mensen denken: "Oh, maar dan moet ik een hele nieuwe website bouwen. En eigenlijk willen we al een tijdje een nieuw logo. En ons CMS is ook verouderd..." Voor je het weet, heb je een project van vier tot vijf maanden opgetuigd, terwijl je morgen al resultaat had kunnen zien.

Het klinkt misschien tegenstrijdig, maar soms staat perfectionisme je succes in de weg. Veel ondernemers en marketeers maken het zichzelf onnodig moeilijk door te denken dat ze alles in één keer perfect moeten aanpakken. Maar je kunt het grootste gedeelte van StoryBrand implementeren zonder grote platform-technische veranderingen of uitgebreide designwijzigingen.

In een StoryBrand-implementatietraject begeleiden we je stap voor stap bij het toepassen van het StoryBrand-framework in je belangrijkste marketinguitingen.

Een complete StoryBrand-implementatie gaat veel verder dan alleen een workshop. Het is een traject van gemiddeld twee maanden waarin we je stap voor stap begeleiden bij het toepassen van het StoryBrand-framework in je belangrijkste marketinguitingen.

Het implementatietraject bestaat uit zes sessies:

We starten met een duidelijke nulmeting en het bepalen van je doelstellingen voor de implementatie.

In deze sessie verfijnen we je BrandScript waar nodig, bijvoorbeeld door woordkeuze aan te passen op basis van SEO-onderzoek. We ontwikkelen ook je oneliners – een algemene en twee specifieke.

Anders dan bij de workshop, waar je alleen voorbeelden ziet, krijg je bij een implementatie concrete wireframes voor je homepage, over ons-pagina, opt-in-pagina, salespagina, bedanktpagina en contactpagina. Deze templates leggen we uit en kun je zelf invullen met content.

We trainen je in het maken van een effectieve lead generator en verschillende e-mailcampagnes (opt-in, sales en nurture).

We trainen je in het maken van een effectieve lead generator en verschillende e-mailcampagnes (opt-in, sales en nurture).

Een tot twee maanden na de implementatie analyseren we de resultaten en kijken we waar nog optimalisatie mogelijk is.

Bij een complete implementatie krijg je dus niet alleen meer theoretische kennis, maar ook concrete templates en persoonlijke begeleiding bij het toepassen van StoryBrand in je dagelijkse business.

Een volledige implementatie levert meer en snellere resultaten op dan een StoryBrand-workshop.

Bij zowel een workshop als een implementatie kun je resultaten verwachten, maar er zijn belangrijke verschillen in snelheid en impact.

Een workshop geeft je team een gemeenschappelijk begrip van het StoryBrand-framework en een heldere marketingboodschap. Je kunt delen van deze boodschap direct beginnen toe te passen. Zoals we tijdens de workshop vaak zeggen: "Als je StoryBrand gedeeltelijk implementeert, ga je daar al succes van zien."

Bijvoorbeeld:

• Door je one-liner te gebruiken in je communicatie
• Door je homepage aan te passen met duidelijke calls-to-action
• Door je boodschap aan te scherpen volgens de geleerde principes

Een volledige implementatie levert meer en snellere resultaten op:

• Je krijgt een veel concreter stappenplan met templates
• Er is minder ruimte voor interpretatiefouten
• We verkorten je "succes-tijd" – de tijd tot je resultaat ziet van je werk
• Je weet zeker dat je het goed doet
• Je krijgt diepgaande kennis van alle onderdelen van het framework

Uit ons onderzoek onder eerdere StoryBrand-klanten blijkt dat veel bedrijven het moeilijk vinden om StoryBrand zelf goed te implementeren, zelfs na een private workshop. Hier zijn de meest voorkomende valkuilen:

Een van de basisregels van StoryBrand is dat je maar één probleem of boodschap per uiting wilt delen. We zien vaak dat bedrijven die zelf aan de slag gaan te volledig willen zijn en verschillende verhaallijnen door elkaar heen gaan mengen.

Het is verrassend moeilijk om de hero-rol uit je communicatie te krijgen. Voor je het weet zitten er weer veel "wij" en "ons" in je teksten, waardoor je onbewust jezelf als de held positioneert in plaats van je klant.

Veel bedrijven vinden het moeilijk om StoryBrand zelf te implementeren, zelfs na een private workshop.

Als je zo dicht op je eigen business zit, is het moeilijk om te zien wat voor een buitenstaander relevant is. Alles lijkt belangrijk, waardoor het lastig wordt om focus aan te brengen.

Zonder structurele begeleiding verliezen veel bedrijven na de workshop het momentum. Andere prioriteiten dringen voor en de implementatie verwatert of wordt uitgesteld.

Het begrijpen van de theorie betekent nog niet dat je die ook effectief kunt toepassen. Zonder concrete voorbeelden en templates is het moeilijk om de juiste wireframes te maken of e-mailcampagnes op te zetten.

Een objectieve blik van buitenaf kan deze uitdagingen helpen overwinnen door feedback te geven, je terug te brengen naar de kern van het framework en je te helpen om de juiste focus te houden.

Uit ons onderzoek onder eerdere StoryBrand-klanten blijkt dat een groot deel het StoryBrand-gedachtegoed niet of minimaal heeft geïmplementeerd na een workshop. Dit is waarom vele bedrijven uiteindelijk toch kiezen voor een complete implementatie:

Een van de grootste voordelen van een implementatietraject is de structuur en planning die het biedt. Samen maken we een planning en houden we elkaar daaraan. Dit helpt enorm om de vaart erin te houden.

Bij een implementatie krijg je doorlopend feedback van een StoryBrand-expert. We kunnen direct bijsturen als we zien dat je afwijkt van het framework of terugvalt in oude patronen.

In plaats van alleen voorbeelden krijg je bij een implementatie daadwerkelijk invulbare templates en wireframes die je direct kunt toepassen.

Tijdens een implementatie duik je veel dieper in de materie. Je begrijpt niet alleen wat je moet doen, maar ook waarom bepaalde elementen op een specifieke manier werken.

Tijdens een implementatie duik je veel dieper in de materie. Je begrijpt niet alleen wat je moet doen, maar ook waarom bepaalde elementen op een specifieke manier werken.

Een implementatie zorgt ervoor dat je boodschap consistent is over alle kanalen heen, van je website tot je e-mails en van je salesmateriaal tot je social media.

Nu je de verschillen tussen een workshop en een implementatie kent, is de vraag: wat heb jij nodig? Hier zijn enkele overwegingen die je kunnen helpen bij je keuze:

Een workshop is altijd een goed startpunt. Het geeft je en je team inzicht in het StoryBrand-framework en helpt jullie om een gezamenlijke visie te ontwikkelen op jullie marketingboodschap. Na een workshop heb je een beter beeld van wat je nodig hebt voor een succesvolle implementatie.

Vraag jezelf af:

• Hebben we de kennis en vaardigheden in huis om StoryBrand zelf te implementeren?
• Hebben we de tijd en resources om dit goed te doen?
• Zijn we in staat om objectief naar onze eigen communicatie te kijken?

Als je snel resultaat wilt zien of als je voor een belangrijke lancering of campagne staat, is een complete implementatie waarschijnlijk de beste keuze.

Als je niet direct voor een complete implementatie wilt gaan, zijn er tussenopties:

• Zelf implementeren met behulp van het boek Marketing Made Simple
• Kiezen voor de Start-up-variant van het marketing- en salesprogramma van ons zusterbedrijf Buzzlytics, die minder intensief is dan een complete implementatie maar meer begeleiding biedt dan alleen een workshop
• Beginnen met zelf implementeren en later alsnog kiezen voor professionele begeleiding als je merkt dat je vastloopt

Als je snel resultaat wilt zien of als je voor een belangrijke lancering of campagne staat, is een complete implementatie waarschijnlijk de beste keuze. Als je meer tijd hebt en bereid bent om te experimenteren, kun je wellicht beginnen met zelf implementeren.

Onthoud dat het geen of-of-keuze is. Je kunt altijd beginnen met een workshop en later besluiten om alsnog een implementatietraject te starten. Het belangrijkste is dat je de stap zet naar een helderder en effectiever marketingboodschap – of je dat nu doet met intensieve begeleiding of meer op eigen kracht.

Het formuleren van een heldere en overtuigende marketingboodschap hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar vraagt wel om de juiste aanpak en begeleiding. Of je nu kiest voor een StoryBrand private workshop of een volledige implementatie, beide opties zullen je helpen om je marketing effectiever te maken en beter te resoneren met je doelgroep.

Een workshop geeft je een stevig fundament en basiskennis van het StoryBrand-framework. Je kunt hiermee al direct verbeteringen aanbrengen in je communicatie en eerste resultaten boeken. Voor sommige bedrijven, met voldoende interne capaciteit en tijd, kan dit een goed startpunt zijn om vervolgens zelf verder te bouwen.

Toch zien we in de praktijk dat de meeste organisaties het meeste baat hebben bij een volledige implementatie. De combinatie van expertbegeleiding, concrete templates, doorlopende feedback en een gestructureerde planning zorgt voor betere en snellere resultaten. Je voorkomt de veelvoorkomende valkuilen en krijgt de zekerheid dat je StoryBrand correct toepast in al je marketinguitingen.

Bij StoryBrand Nederland en Buzzlytics hebben we al vele organisaties geholpen met zowel workshops als implementatietrajecten. Steeds weer zien we dat degenen die kiezen voor een complete implementatie niet alleen een betere marketingboodschap krijgen, maar ook een team dat met meer vertrouwen en vaardigheid aan marketing werkt.

Onthoud dat de keuze tussen een workshop en implementatie geen definitieve is. Je kunt altijd beginnen met een workshop en later besluiten om alsnog een implementatietraject te starten. Het belangrijkste is dat je de eerste stap zet naar een helderder marketingboodschap die je klanten daadwerkelijk aanspreekt.

Wil je ontdekken welke optie het beste bij jouw organisatie past? Plan dan een vrijblijvend gesprek in met mij of een van mijn collega’s. Samen bekijken we wat jouw bedrijf nodig heeft om optimale resultaten te behalen met StoryBrand.