StoryBrand versus de Hero’s Journey: Welke past het beste bij jouw bedrijf?

Je hebt geïnvesteerd in marketing, je team volgt de laatste trends, maar toch lijkt je boodschap niet echt aan te slaan bij potentiële klanten. Misschien overweeg je om StoryBrand te implementeren, maar je twijfelt. Is dit weer zo'n marketingtrend die veel tijd en geld kost maar weinig oplevert? En hoe verhoudt StoryBrand zich tot andere storytelling frameworks zoals de Hero's Journey? Moet je kiezen, of kun je ze combineren?

Als marketingmanager of bedrijfseigenaar wil je niet steeds opnieuw het wiel uitvinden. Je zoekt een bewezen methode die werkt voor jouw specifieke situatie, zonder dat je kostbare tijd en resources verspilt aan iets wat uiteindelijk niet het gewenste resultaat oplevert.

Als StoryBrand-gecertificeerde professional sinds 2019 en mede-oprichter van StoryBrand Nederland heb ik tientallen bedrijven begeleid bij de implementatie van dit framework. Ik heb de resultaten uit eerste hand gezien en ken de uitdagingen die komen kijken bij het switchen tussen verschillende marketingmethodes. Door mijn brede achtergrond in marketing heb ik niet alleen kennis van StoryBrand, maar ook van concurrerende frameworks zoals de Hero's Journey.

In dit artikel ga ik je een helder overzicht geven van zowel StoryBrand als de Hero's Journey. Ik zal de oorsprong, doelgroep en toepasbaarheid van beide frameworks uitleggen. Je leert wat de fundamentele verschillen en overeenkomsten zijn, en wanneer je voor welk framework zou moeten kiezen. Aan het eind van dit artikel weet je precies of je moet kiezen tussen deze frameworks of dat een combinatie mogelijk is, en welke aanpak het beste past bij jouw specifieke situatie.

De Hero's Journey is niet zomaar een marketingtrend of een nieuw bedachte theorie. Dit framework vindt zijn oorsprong in het diepgaande werk van Joseph Campbell, die rond 1950 zijn boek The Hero with a Thousand Faces publiceerde. Campbell was een wetenschapper en onderzoeker die mythologieën uit verschillende culturen en tijdperken bestudeerde. Hij ontdekte dat verhalen uit de hele wereld, van oude mythes tot religieuze teksten, opvallende overeenkomsten vertoonden in hun structuur.

De Hero's Journey was in eerste instantie niet bedoeld voor marketeers of het bedrijfsleven. Campbell schreef zijn werk voor wetenschappers, academici en liefhebbers van wereldmythologie. Hij wilde inzicht geven in de universele patronen die ten grondslag liggen aan verhalen uit verschillende culturen en tijdperken.

Wat opvallend is: de principes die Campbell identificeerde gaan terug tot de oudheid. Al in 800 voor Christus schreef Aristoteles in zijn werk Poetica over vergelijkbare principes voor het vertellen van meeslepende verhalen. De structuur van verhalen zoals we die kennen uit de Hero's Journey is dus niet nieuw – het is een patroon dat al duizenden jaren bestaat en dat Campbell heeft weten te destilleren en te documenteren.

Later ontdekten scenarioschrijvers, filmmakers en auteurs dat Campbells werk hun hielp bij het creëren van sterkere verhalen met diepere psychologische lagen. George Lucas heeft openlijk toegegeven dat Star Wars zwaar geïnspireerd is door Campbells werk. Ook films als The Matrix en Harry Potter volgen de structuur van de Hero's Journey.

In tegenstelling tot de academische achtergrond van de Hero's Journey, is StoryBrand specifiek ontwikkeld voor organisaties die hun boodschap effectiever willen communiceren. Donald Miller, de bedenker van StoryBrand, lanceerde dit framework in 2017 – bijna 70 jaar na Campbells publicatie.

Miller heeft een achtergrond als scenarioschrijver in Hollywood en is een student van storytelling. Vanuit die expertise zag hij een kans om de kracht van verhalen toe te passen op marketing en sales. StoryBrand is dan ook expliciet geschreven voor het bedrijfsleven en maatschappelijke organisaties die hun boodschap krachtiger willen maken.

De metafoor die StoryBrand gebruikt is veelzeggend: een megafoon. Miller ziet StoryBrand als een megafoon voor "goede mensen in de wereld" met een waardevolle boodschap. Het idee is dat als je een product, dienst of boodschap hebt die de wereld beter maakt, StoryBrand je kan helpen om beter gehoord te worden door je doelgroep.

StoryBrand richt zich op een breed scala aan organisaties:

• Commerciële bedrijven
• Maatschappelijke organisaties en NGO's
• Goede doelen
• Verenigingen
• Politieke leiders met een maatschappelijke visie

De kerngedachte achter StoryBrand is dat organisaties die het verdienen om gehoord te worden, een framework nodig hebben dat hen helpt hun boodschap effectief te communiceren. Het is een praktisch instrument voor marketeers en sales professionals.

De Hero's Journey is niet direct toepasbaar in dagelijkse marketingactiviteiten.

Het grootste verschil tussen beide frameworks zit in de toepasbaarheid voor marketing en sales. De Hero's Journey, hoewel fascinerend en rijk aan inzichten, is niet direct toepasbaar in dagelijkse marketingactiviteiten. Het is een complex raamwerk dat primair ontworpen is voor het analyseren en begrijpen van verhalen, niet voor het ontwikkelen van marketingboodschappen.

StoryBrand daarentegen is speciaal ontwikkeld om direct toepasbaar te zijn in marketing en sales. Donald Miller heeft elementen uit storytelling frameworks zoals de Hero's Journey vertaald naar een concrete methodiek voor het bedrijfsleven. De zeven stappen van StoryBrand zijn specifiek ontworpen om marketingboodschappen te structureren die resoneren met potentiële klanten.

Het belangrijke verschil zit in de focus: bij StoryBrand staat de klant centraal als de held van het verhaal, terwijl het bedrijf de rol van gids vervult. Dit is een essentiële omslag in denken voor veel bedrijven, die gewend zijn zichzelf als het middelpunt van hun marketing te zien. StoryBrand speelt in op de behoeften, problemen en ambities van de doelgroep door de klant als held te positioneren.

Ondanks de verschillen in toepasbaarheid, delen beide frameworks dezelfde fundamentele inzichten in hoe verhalen werken en waarom ze mensen raken. Zowel de Hero's Journey als StoryBrand erkennen dat krachtige verhalen een bepaalde structuur volgen en dat deze structuur universeel is.

Het is belangrijk om te begrijpen dat StoryBrand niet in tegenspraak is met de Hero's Journey – het bouwt erop voort en maakt het toegankelijk voor een specifieke context. Je zou kunnen zeggen dat Donald Miller heeft gedaan wat vele anderen voor hem ook deden: hij heeft de tijdloze principes van storytelling genomen en ze toegepast op een nieuw domein.

Deze universele principes gaan terug tot de basis van menselijke communicatie. Deze patronen zijn al te vinden in de oudste geschriften, zoals de Bijbel, die over een periode van 2.000 jaar door 40 auteurs is geschreven. De consistentie van deze patronen over tijd en culturen heen benadrukt hun fundamentele waarde.

Hoewel de Hero's Journey minder direct toepasbaar is in marketing, kan het nog steeds een waardevolle inspiratiebron zijn voor bedrijven.

Voor organisaties die hun marketing en sales willen verbeteren, biedt StoryBrand een direct toepasbaar en effectief framework. De kracht van StoryBrand ligt in zijn toegankelijkheid en praktische bruikbaarheid. Het biedt concrete stappen die marketeers en salesteams kunnen implementeren om hun boodschap te verduidelijken en beter te laten resoneren met hun doelgroep.

StoryBrand helpt bedrijven om:

• de klant centraal te stellen als de held van het verhaal
• de problemen van de klant duidelijk te articuleren
• zichzelf te positioneren als de gids met een plan
• een duidelijke call-to-action te formuleren
• de voordelen van hun oplossing concreet te maken

Deze praktische toepasbaarheid maakt StoryBrand bijzonder waardevol voor bedrijven die resultaten willen zien in hun marketing en verkoop.

Hoewel de Hero's Journey minder direct toepasbaar is in marketing, kan het nog steeds een waardevolle inspiratiebron zijn voor bedrijven. Het biedt een diepere laag van begrip over waarom verhalen werken en hoe ze mensen raken op een fundamenteel niveau.

Voor wie geïnteresseerd is in de psychologische aspecten van storytelling of voor wie een dieper inzicht wil in de structuur van verhalen, kan de Hero's Journey een fascinerende studie zijn. Het kan helpen om een rijkere context te creëren voor de toepassing van StoryBrand.

Bovendien kan kennis van de Hero's Journey je helpen om meer verfijnde verhalen te creëren die resoneren op een dieper niveau. Het kan je inspireren tot creatievere toepassingen van storytellingprincipes in je marketing.

Als je StoryBrand effectief vindt, kan het waardevol zijn om je kennis te verdiepen met boeken over storytellingprincipes zoals de Hero's Journey.

De belangrijkste boodschap is misschien wel dat het niet gaat om een keuze tussen StoryBrand of de Hero's Journey. Het is eerder een "en-en"- dan een "of-of" scenario.

Als je StoryBrand effectief vindt, kan het waardevol zijn om je kennis te verdiepen met boeken over storytellingprincipes zoals de Hero's Journey. Deze verdieping is niet noodzakelijk voor effectieve marketing en sales, maar kan wel verrijkend zijn voor je begrip en creativiteit.

Het is vergelijkbaar met een kok die een recept volgt versus een kok die de principes van koken begrijpt. Je kunt uitstekende gerechten maken door recepten te volgen (StoryBrand), maar als je de principes begrijpt (de Hero's Journey), kun je wellicht creatiever worden en het recept aanpassen aan je specifieke situatie.

StoryBrand is ontworpen om direct toepasbaar te zijn, zonder dat je eerst uitgebreide studie hoeft te doen naar storytellingprincipes.

Voor de meeste marketeers en salesmedewerkers die concrete resultaten willen boeken, is StoryBrand de meest directe en effectieve keuze. Het biedt een helder stappenplan dat je kunt implementeren zonder diepgaande kennis van storytelling theorie.

StoryBrand is bijzonder geschikt voor:

• bedrijven die hun marketingboodschap willen verduidelijken
• organisaties die moeite hebben om hun waardepropositie over te brengen
• teams die een gemeenschappelijke taal willen ontwikkelen voor hun marketing
• marketeers die zoeken naar een bewezen framework dat resultaten oplevert
• organisaties die hun klant centraal willen stellen in hun communicatie

Het framework is ontworpen om direct toepasbaar te zijn, zonder dat je eerst uitgebreide studie hoeft te doen naar storytellingprincipes.

Voor wie geïnteresseerd is om meer te leren over storytelling, kan het waardevol zijn om naast StoryBrand ook de Hero's Journey te verkennen. Dit is geen noodzakelijke stap voor effectieve marketing, maar kan wel je begrip en creativiteit verrijken.

Het bestuderen van de Hero's Journey kan bijzonder waardevol zijn voor:

• contentstrategen die op zoek zijn naar diepere verhalenstructuren
• copywriters die hun schrijfvaardigheid willen verbeteren
• marketeers die geïnteresseerd zijn in de psychologische aspecten van storytelling
• leiders die inspirerende visies willen communiceren
• bedrijven in creatieve industrieën waar storytelling centraal staat

Het is goed om te weten dat je de Hero's Journey niet nodig hebt om effectief te zijn met StoryBrand. Het is meer een kwestie van persoonlijke interesse en verdieping dan van noodzaak.

StoryBrand en de Hero's Journey zijn beide krachtige frameworks die hun wortels hebben in tijdloze storytellingprincipes. Het verschil zit vooral in de focus en praktische toepasbaarheid. StoryBrand is ontwikkeld als een directe tool voor marketeers en salesteams, terwijl de Hero's Journey zijn oorsprong heeft in academisch onderzoek naar mythologieën en later is opgepikt door creatieve professionals.

Het is belangrijk om te onthouden dat je niet hoeft te kiezen tussen deze frameworks alsof het concurrerende methodes zijn. Donald Miller van StoryBrand heeft storytellingprincipes die al eeuwenoud zijn vertaald naar een praktisch toepasbaar marketingframework. Het is geen kwestie van "of-of", maar eerder van "en-en". Als je werkt met StoryBrand en je bent benieuwd naar de diepere lagen van storytelling, dan kan de Hero's Journey een waardevolle verdieping bieden – zonder dat dit noodzakelijk is voor effectieve marketing.

Als mede-oprichter van StoryBrand Nederland heb ik gezien hoe krachtig dit framework kan zijn voor bedrijven die hun boodschap willen verhelderen en beter willen communiceren met hun klanten. StoryBrand biedt een praktische, toegankelijke methode die direct resultaat oplevert, zonder dat je diepgaande kennis van storytelling theorieën nodig hebt. Het is ontworpen om bedrijven die iets waardevols te bieden hebben een megafoon te geven, zodat ze beter gehoord worden door degenen die hun producten of diensten nodig hebben.

Wil je aan de slag met een bewezen marketingframework dat direct implementeerbaar is en je helpt om je klant centraal te stellen in je verhaal? Dan is StoryBrand waarschijnlijk de beste keuze. Ben je geïnteresseerd in een reis door de tijdloze principes van storytelling, bijvoorbeeld voor persoonlijke ontwikkeling of om je begrip van verhalen te verdiepen? Dan kan de Hero's Journey een fascinerend startpunt zijn. En onthoud: het is geen wedstrijd tussen frameworks – het gaat erom welk instrument het beste past bij jouw specifieke doelen en situatie.

Wil jij ook ervaren hoe StoryBrand jouw marketingcommunicatie kan transformeren? Boek dan een StoryBrand Private Workshop voor jouw team en ontdek in één dag hoe je jouw merk positioneert als de gids die klanten helpt hun doelen te bereiken.