StoryBrand vs. The Golden Circle

Ondanks al je inspanningen slaat je huidige marketing niet aan zoals je zou willen. Je vraagt je af of StoryBrand je kan helpen betere resultaten te behalen, maar je hebt ook al tijd (en misschien geld) geïnvesteerd in andere frameworks zoals The Golden Circle van Simon Sinek. Je vraagt je af wat StoryBrand anders maakt en of StoryBrand je bedrijf wél de gewenste resultaten gaat brengen.
De twijfel is begrijpelijk. Je wilt geen tijd en geld steken in nóg een marketingtrend die uiteindelijk weinig oplevert. Je huidige marketing resoneert misschien niet optimaal met je klanten, maar je vraagt je af of een nieuw framework wel het antwoord is. En als je al ervaring hebt met The Golden Circle, vraag je je mogelijk af of StoryBrand echt iets nieuws te bieden heeft.
Als StoryBrand-gecertificeerd expert sinds 2019 en mede-oprichter van StoryBrand Nederland heb ik honderden bedrijven geholpen hun marketingboodschap te verduidelijken. Ik heb uit eerste hand gezien hoe bedrijven worstelen met de praktische toepassing van The Golden Circle, en hoe StoryBrand juist dat gat kan vullen.Twijfel je tussen StoryBrand en The Golden Circle? Ontdek welk framework het beste past bij jouw bedrijf.
In dit artikel vergelijk ik StoryBrand en The Golden Circle op hoofdlijnen. Ik ga in op de sterke punten en beperkingen van elk framework, wat StoryBrand uniek maakt ten opzichte van The Golden Circle, en voor welk type bedrijf elk framework het meest geschikt is. Aan het einde weet je precies welk framework het beste aansluit bij jouw specifieke situatie, en kun je een weloverwogen keuze maken die daadwerkelijk resultaat oplevert voor je marketing en communicatie.
Simon Sinek stelt dat inspirerende leiders en organisaties eerst communiceren vanuit hun 'waarom' – hun doel, overtuiging of missie – voordat ze uitleggen hoe ze dat doen en wat ze precies aanbieden.
Wat zijn StoryBrand en The Golden Circle?
Voordat we dieper ingaan op de verschillen, is het belangrijk om te begrijpen wat deze twee frameworks precies inhouden.
The Golden Circle is een concept ontwikkeld door Simon Sinek, bekend van zijn boek Start with why en zijn populaire TEDx Talk, die inmiddels al 12 miljoen keer bekeken is:
Het model bestaat uit drie concentrische cirkels: Why (waarom), How (hoe) en What (wat). Sinek stelt dat inspirerende leiders en organisaties eerst communiceren vanuit hun 'waarom' – hun doel, overtuiging of missie – voordat ze uitleggen hoe ze dat doen en wat ze precies aanbieden.
StoryBrand is een framework ontwikkeld door Donald Miller dat bedrijven helpt hun boodschap te verduidelijken door gebruik te maken van de principes van storytelling. Het framework plaatst de klant als de held van het verhaal, terwijl het bedrijf fungeert als de gids die de klant helpt een probleem op te lossen en succes te behalen.
Het blijkt vaak moeilijk om The Golden Circle effectief te vertalen naar concrete marketingacties.
Waarom kiezen bedrijven voor StoryBrand na The Golden Circle?
Veel bedrijven komen bij StoryBrand terecht nadat ze al hebben gewerkt met The Golden Circle. Ze hebben de boeken van Simon Sinek gelezen, de TEDx Talk van Simon Sinek bekeken, soms zelfs consultants ingehuurd of online trainingen gevolgd. Ondanks al deze inspanningen blijkt het vaak moeilijk om The Golden Circle effectief te vertalen naar concrete marketingacties.
Zo hadden wij ooit een klant die veel tijd en energie had gestoken in Start with Why. Ondanks hun uiterste best om de principes te vertalen naar hun marketing, lukte dit niet zoals gehoopt. Dit is geen uniek geval – veel bedrijven ervaren dezelfde uitdaging.
Het probleem zit niet in de kwaliteit van Sineks framework, maar in de praktische toepasbaarheid ervan voor marketing en sales. Zoals een deelnemer in een StoryBrand-workshop het verwoordde: "We vinden The Golden Circle heel goed en zijn er heel enthousiast over, maar we hebben deze workshop geboekt omdat The Golden Circle niet zo praktisch toepasbaar is voor onze marketing- en salesuitingen."
The Golden Circle is primair gericht op het positioneren van een merk. StoryBrand daarentegen legt veel meer de nadruk op het vertellen van een helder verhaal dat direct aanzet tot actie.
De belangrijkste verschillen tussen StoryBrand en The Golden Circle
Doel: merkpositionering versus conversiegerichte content
Het grootste verschil tussen deze twee frameworks ligt in hun doelstelling. The Golden Circle is primair gericht op het positioneren van een merk. Het begint bij het inspirerende 'waarom' van een organisatie en bouwt daaromheen een merkverhaal.
StoryBrand daarentegen legt veel meer de nadruk op het vertellen van een helder verhaal dat direct aanzet tot actie. Het is praktischer gericht op het creëren van conversiegerichte content en duidelijke communicatie in sales en marketing.
Het verschil wordt duidelijk wanneer je kijkt naar wat beide frameworks opleveren: The Golden Circle resulteert vaak in een uitgebreid document over je merkidentiteit, terwijl StoryBrand direct toepasbare messaging oplevert voor je website, landingspagina's en andere marketinguitingen.
Praktische toepasbaarheid in je dagelijkse marketing
Een veelgehoorde frustratie bij The Golden Circle is: "Ja, en dan? Wat ga ik ermee doen?"
Na het invullen van The Golden Circle hebben veel bedrijven, zoals gezegd, moeite om de vertaalslag te maken naar concrete marketingacties. Ze worden weliswaar geïnspireerd tijdens het proces, maar blijven zitten met de vraag wat dit nu betekent voor hun website, landingspagina's en andere marketinguitingen.
StoryBrand biedt een duidelijker kader dat helpt bij het ordenen en structureren van je marketingboodschap. Het resulteert in praktische handvatten die direct toepasbaar zijn in je dagelijkse marketingactiviteiten.
Een veelgehoorde frustratie bij The Golden Circle is: "Ja, en dan? Wat ga ik ermee doen?"
Een belangrijk inzicht is ook dat de kwaliteit van de output bij The Golden Circle sterk afhangt van hoe goed je je why, how en what hebt geformuleerd. Als dit goed is gedaan, kan het zeker waardevol zijn. Maar als er fouten zijn gemaakt bij het invullen, kan het resultaat ook "nergens op slaan", zoals een ervaren marketeer opmerkte.
Voor welk type bedrijf is elk framework het meest geschikt?
The Golden Circle lijkt met name waardevol voor grotere bedrijven die bewust bezig zijn met het opbouwen van een sterk merk. Het is een framework dat op strategisch niveau kan helpen om een merk te positioneren.
StoryBrand daarentegen is bijzonder geschikt voor het MKB en MKB+, waar de focus vaak meer ligt op directe resultaten in marketing en sales. Het helpt deze bedrijven om hun verhaal helder te vertellen aan potentiële klanten, wat leidt tot meer conversies.
Kun je StoryBrand en The Golden Circle combineren?
In theorie kunnen beide frameworks naast elkaar bestaan binnen een organisatie, maar dan wel op verschillende niveaus en met verschillende doelen.
Er zijn professionals die beide certificeringen hebben behaald en beide waardevol vinden. Onze business coach Howard Partridge, bijvoorbeeld, is zowel gecertificeerd in StoryBrand als in Simon Sineks methode, maar gebruikt in zijn coaching vaker StoryBrand vanwege de praktische toepasbaarheid.
De uitdaging bij het combineren van frameworks ligt in het omgaan met elementen die mogelijk in tegenspraak zijn met elkaar. Wanneer er conflicten ontstaan tussen verschillende frameworks, kan het moeilijk zijn om te bepalen welke richting je moet volgen.
StoryBrand is bijzonder geschikt voor het MKB en MKB+, waar de focus vaak meer ligt op directe resultaten in marketing en sales.
Het juiste framework kiezen voor jouw bedrijf
De keuze tussen StoryBrand en The Golden Circle hangt uiteindelijk af van wat je wilt bereiken:
- Kies voor StoryBrand als je behoefte hebt aan een praktisch framework dat direct toepasbaar is in je marketing en sales. Dit is ideaal als je concrete resultaten wilt zien in de vorm van betere conversies en duidelijkere communicatie met je klanten.
- Kies voor The Golden Circle als je op een dieper niveau bezig wilt zijn met je merkpositionering en je 'waarom'. Dit kan waardevol zijn voor grotere bedrijven die bewust bezig zijn met het bouwen van een sterke merkidentiteit.
Kies het framework dat past bij jouw marketingdoel
StoryBrand en The Golden Circle zijn beide waardevolle frameworks, maar ze dienen verschillende doelen. The Golden Circle helpt je om je merk strategisch te positioneren vanuit je 'waarom', terwijl StoryBrand je voorziet van een praktisch kader om je marketingverhaal helder te vertellen en directe resultaten te boeken in je sales en marketing.
De praktijk leert dat veel bedrijven enthousiast beginnen met The Golden Circle, maar vervolgens moeite hebben om de vertaalslag te maken naar concrete marketingacties. De inspirerende workshop of TEDx Talk resulteert in een mooi document, maar de vraag "Wat nu?" blijft vaak onbeantwoord. StoryBrand is juist ontwikkeld om die praktische vertaalslag wél te maken, met direct toepasbare messaging voor je website, landingspagina's en andere marketinguitingen.
Als StoryBrand-gecertificeerd expert heb ik talloze bedrijven begeleid die precies deze uitdaging ervoeren. Ze hadden geïnvesteerd in The Golden Circle, waren enthousiast over de methode, maar misten de tools om het concreet toe te passen in hun dagelijkse marketing. StoryBrand bood hun het praktische framework dat ze nodig hadden om hun boodschap helder over te brengen en meer klanten aan te trekken.
Ben je overtuigd dat StoryBrand jouw marketing naar een hoger niveau kan tillen? Of wil je vanuit je Golden Circle-fundament doorgroeien naar praktische marketingtoepassingen? Boek dan nu een StoryBrand Private Workshop, waarin we jou en je team helpen een duidelijke marketingboodschap te creëren. In deze intensieve workshop maken we samen jouw BrandScript en zetten we de eerste concrete stappen naar duidelijkere communicatie die daadwerkelijk resulteert in meer klanten.