7 effectieve manieren om draagvlak bij je managementteam te creëren voor StoryBrand

Je hebt het StoryBrand-boek gelezen en bent enthousiast. De voorbeelden zijn overtuigend, de methodiek is helder en je ziet direct hoe je dit kunt toepassen binnen je organisatie. Er is alleen één uitdaging: je moet eerst je managementteam meekrijgen.

Misschien heb je al een poging gedaan, maar kwam je niet verder dan: "Interessant, we kijken er nog naar". Of misschien sta je nog aan het begin en vraag je je af hoe je dit het beste kunt aanpakken. Want hoe zorg je ervoor dat je MT net zo enthousiast wordt als jij?

Als mede-eigenaar van StoryBrand Nederland zie ik deze situatie regelmatig. Sinds 2019 ben ik StoryBrand-gecertificeerd en heb ik talloze workshops gegeven en implementatietrajecten begeleid. Ik heb uit de eerste hand gezien wat werkt - én wat niet werkt - bij het creëren van draagvlak voor StoryBrand binnen organisaties.

In dit artikel deel ik zeven manieren om dit aan te pakken. Na het lezen van dit artikel weet je precies welke aanpak het beste past bij jouw situatie en hoe je de kans op succes vergroot.

Begin met een specifieke campagne of project waar je de StoryBrand-principes op toepast.

De eerste tip is: begin klein, met een specifieke campagne of project waar je de StoryBrand-principes op toepast. Zo kun je snel tastbare resultaten laten zien.

Een mooi voorbeeld is Julia Veer van beautymerk Clay & Glow. Zij vertelde in een aflevering van de StoryBrand Podcast dat ze na het lezen van het boek een aantal aanpassingen had gedaan op haar website en direct een verbetering van de conversie zag.

Met zulke concrete resultaten wordt het veel gemakkelijker om je MT de waarde van StoryBrand te laten inzien.

Een kleine test heeft verschillende voordelen:

• Het vraagt een minimale investering
• Je kunt snel resultaat laten zien
• Het risico is beperkt
• Je krijgt waardevolle praktijkervaring
• Je hebt direct een succesverhaal om te delen

Een van de meest effectieve manieren om je MT te laten kennismaken met StoryBrand is via het boek. Maar niet iedereen consumeert content op dezelfde manier. Gelukkig is het boek in verschillende formaten beschikbaar:

- Fysiek boek: voor de traditionele lezers die graag aantekeningen maken
- E-book: voor digitale lezers die liever op hun telefoon, tablet of e-reader lezen
- Luisterboek: perfect voor MT-leden die veel in de auto zitten of tijdens het sporten willen luisteren (ook te vinden op Storytel)

Voor MT-leden die weinig tijd hebben om een heel boek te lezen of te beluisteren, is de allereerste aflevering van de StoryBrand Podcast een goed alternatief. Deze aflevering geeft een perfect overzicht van de methodiek en waarom het StoryBrand framework zo effectief is.

Of deel het artikel Het StoryBrand-framework: Creëer een merkverhaal dat conversie oplevert van ons zusterbedrijf Buzzlytics met ze.

Soms is een visuele presentatie de beste manier om StoryBrand te introduceren bij je MT. Hierin kun je laten zien hoe StoryBrand de klantreis vereenvoudigd en verduidelijkt.

Dit kan heel effectief zijn.

Om een voorbeeld te geven: een teamlid van een marketingbureau bij ons in de buurt had het boek gelezen en maakte vervolgens een presentatie waarin ze liet zien hoe StoryBrand het marketingbureau zelf én hun klanten zou kunnen helpen. Het resultaat? Het hele team heeft vervolgens een StoryBrand-workshop bij ons gevolgd.

Voor grotere organisaties die al wat verder zijn, kan een keynote van mijzelf of een van de andere StoryBrand-experts binnen ons bedrijf een krachtige katalysator zijn.

Een keynote is vooral geschikt in de volgende situaties:

• Bij grotere organisaties (meestal niet voor MKB met <10 medewerkers)
• Als er budget is voor een grotere investering
• Wanneer je meerdere stakeholders tegelijk wilt bereiken
• Als je behoefte hebt aan diepgaande expertise en interactie

Goede case studies kunnen je managementteam helpen de waarde van StoryBrand in te zien.

Case studies zijn krachtig omdat ze concrete resultaten laten zien van organisaties die StoryBrand succesvol hebben geïmplementeerd.

Enkele tips voor het gebruik van case studies:

• Kies cases die relevant zijn voor jouw branche
• Focus op meetbare resultaten
• Laat zien hoe problemen zijn aangepakt
• Deel concrete voorbeelden van verbeterde communicatie
• Toon de impact op verkoop en conversie

Wij kunnen je aan goede case studies helpen. Stuur ons even een berichtje en we helpen je verder!

Door je MT vanaf het begin te betrekken, creëer je ownership en stimuleer je betrokkenheid.

Tips om het MT op een effectieve manier te betrekken:

• Vraag om input bij het bepalen van focusgebieden
• Deel tussentijdse resultaten
• Verzamel en verwerk feedback
• Laat ze meedenken over implementatie
• Vier successen samen

Zorg dat je goed voorbereid bent op kritische vragen en twijfels.

Het is normaal dat er vragen en twijfels zijn over een nieuwe aanpak. Wees hierop voorbereid.

Enkele veelvoorkomende vragen en hoe je ze beantwoordt:

• "Is dit niet gewoon weer een nieuwe hype?" Focus op de bewezen resultaten en het feit dat StoryBrand gebaseerd is op tijdloze storytelling-principes.
• "Hebben we hier wel budget voor?" Laat zien hoe de investering zich terugverdient door verbeterde communicatie en hogere conversie. En begin klein, zie tip 1.
• "Waarom zouden we onze huidige aanpak veranderen?" Toon aan waar de huidige communicatie tekortschiet en hoe StoryBrand dit kan verbeteren.
• "Hebben we hier wel tijd voor?" Leg uit hoe StoryBrand juist tijd bespaart door een helder framework te bieden voor alle communicatie.

Tip: Brainstorm met je favoriete AI tool over welke kritische vragen je kunt verwachten en hoe je deze kunt pareren.

Lees ook: De 7 meestvoorkomende misverstanden over StoryBrand (en waarom ze niet kloppen)

Het creëren van draagvlak hoeft geen grote uitdaging te zijn als je de juiste aanpak kiest. Of je nu start met een kleine test op één campagne, het boek of de podcast deelt, of kiest voor een uitgebreide presentatie - het belangrijkste is dat je aanpak past bij jouw organisatie en MT.

Onthoud dat je niet de eerste bent die voor deze uitdaging staat. Veel marketeers hebben dezelfde weg bewandeld en hun MT succesvol meegekregen in de StoryBrand-methodiek. Als mede-eigenaar van StoryBrand Nederland zie ik dagelijks hoe organisaties profiteren van deze aanpak, nadat de juiste mensen overtuigd zijn van de waarde ervan.

Wil je sparren over de beste aanpak voor jouw specifieke situatie? Plan dan een vrijblijvend gesprek in met een van onze StoryBrand-experts. We denken graag met je mee over hoe jij jouw MT ook enthousiast kunt krijgen.